新高度——重大理论宣传高站位、深解读,出彩出新又“出圈”
习近平同志指出:“话语背后的力量是思想、是道。”风芒二十大宣传坚持“理论当家”,紧跟习近平重要活动和重要讲话,高站位、深解读,推出一系列反映新时期党的思想理论的作品,传播了党的二十大声音,持续形成高热传播声势。
学习思想,先声夺人。10月16日党的二十大大会开幕当天,风芒承制的集团(台)迎接党的二十大理论、新闻精品“三重奏”收官之作《思想的旅程》上线,该理论片一共8集,每集30分钟,分为《源泉》《丰民》《无我》《青绿》《先手》《大道》《和合》《本色》,设置“跟随孔子开启‘两个结合’的探源之旅”“如果古人来到新时代”等创意议题,结合主题微剧、嘉宾对谈、外景品读、古今对话、国际连线等创新形式,围绕党的十八大以来我国的变革性实践、突破性进展、标志性成果,生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的原创性贡献。节目从10月16日至23日在湖南卫视晚间黄金档播出,芒果TV和风芒APP等网络平台同步上线,学习强国全国平台全系列播发,节目拆条短视频全网分发,今日头条等平台首页推荐,人民网、新湖南、凤凰网、新浪新闻等超20家主流媒体特别推送,《国家广电智库》、行业大V《传媒内参》《主编温静》《广电头条》刊文点赞,称:节目多维度实现突破,湘派电视理论片永远有惊喜。中国驻法国大使卢沙野观看节目后评论:“非常好!”原驻贝宁共和国和驻突尼斯共和国大使李蓓芬看了节目后评论道:“这种介绍中国建设成就的方式很新颖,政治性,知识性,艺术性的结合的表现手段也是一种创新。”《思想的旅程》于党的二十大胜利开幕当天开播,在党的二十届一中全会胜利召开的当天收官,节目内容也及时融入了二十大报告中的最新精神,为党的二十大时间营造了浓厚氛围。截至10月23日,节目全网阅读量超2亿,真正实现了重大理论片的“出彩出新出圈”。
学习报告,“金句”精选。风芒内容运营中心第一时间精选二十大报告中有关“党的中心任务”“乡村振兴”、“台湾问题”等社会热点话题,制作了《二十大报告金句 | 中国共产党的中心任务是什么?》《@当代青年,习近平总书记有话对你说》等二十大报告金句短视频,进行全网分发,掀起学习报告的热潮。
深度解读,“芒客”发声。风芒聚合平台型媒体优势,打造理论宣传的“朋友圈”,创新推出二十大报告解读系列短视频《芒客读报告》,充分利用平台自有的知名专家、博主优势,结合总书记在广西代表团关于“五个牢牢把握”的重要讲话,邀请“芒客”清华大学王义桅教授就“牢牢把握以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的使命任务”这一主题进行深入解读,“芒客读报告”与大屏《钟君读报告》形成二十大报告解读理论宣传“双剑合璧”之势。又如党的二十闭幕当天,风芒“芒客”频道推出执行总编署名评论《风芒锐评:大道之行 壮阔无垠》,评论紧扣大会主题,指出“全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,用新的伟大奋斗创造新的伟业。这是960万平方公里土地上正在升腾的新图景,这更是14亿人眺望2049的新憧憬。”呼吁将党的二十大擘画的宏伟蓝图,化作指南针、风向标、施工图,让每个人都成为创造者、奋斗者和分享者,大道如砥,行者无疆!
新角度——重点新闻报道讲究多视角、全方位,用心用情又用力
风芒传媒围绕二十大重点议程重要活动,聚焦二十大代表,紧跟舆论热点,开设《总书记来信》《新征程 从头越》《二十大时光》等专栏,着力打造短实新活的精品佳作。
聚焦主题,创制精品。中国共产党第二十次全国代表大会开幕当天,风芒迅速推出《二十大代表》系列短视频《二十大代表陈艳:党史人应该奋发有为 推动全社会凝心聚力迈向新征程》《二十大代表朱霞:有一种坐不住,要起而立行的冲动和干劲》等,视频采取党代表面对镜头述说的方式,通过他们亲身参会者的第一视角展现大会盛况,讲述履职故事,反映青年作为,展示湖南干部群众奋发向上、团结和谐的精神风貌。视频推出后,得到了代表与网友的积极转发,点击量达10万+。都市频道主新闻栏目“都市一时间”推出两大融合传播产品《二十大时光》和《他们有啥不一样》,其中《二十大时光》聚焦“物”,结合“三高四新”战略定位和使命任务,讲好湖南新时代高质量发展故事;而《他们有啥不一样》则聚焦“人”,以“我是党员”为核心,沉浸式讲述基层党员所在行业、领域的奋斗故事,展现党员带头示范,比激情、比担当、比实干,敢拼敢闯、敢想敢试、敢为人先,跑出新时代加速度。
精心准备,精品呈现。9月29日,风芒率先推出迎接二十大主题宣传百集人物微记录片《十年家国十年心》,该片由中共湖南省委网信办指导、湖南广播影视集团(台)出品,风芒传媒承制,《十年家国十年心》紧扣“个体与国家”的时代大背景,100集、每集3分钟,节目从初心、丹心、雄心、匠心、恒心、爱心、归心、信心等角度,以新时代的十年之变为背景,速写100位新中国建设伟大事业的普通人,以润物细无声的方式将“每一个人都是新时代的见证者、开创者、建设者”的理念传递给观众。风芒团队充分利用航拍、Gopro、延时摄影等拍摄手法,情境化、戏剧化的叙事结构以及年轻态的语境,在网感、轻量化和青春调性表达上进行了大量的创新探索,将宏大叙事融入短小精悍的短视频中。截至23日,《十年家国十年心》共播出27集,在湖南卫视、湖南都市、芒果TV、风芒APP、学习强国学习平台等平台播出,中央网信办多次全网推荐,全平台超80家媒体开辟专栏、专题播出节目,全网阅读量超5.5亿。节目引发网友情感共鸣,纷纷留言:“致敬每一个平凡人做出的不平凡事迹”“民族的就是世界的,中国我为你骄傲”。
新维度——融合传播凸显技术驱动、美学赋能,有趣有料更有效
前沿技术赋能融合传播,宣传报道精彩纷呈。风芒充分发挥自身技术优势,推动技术创新增益内容创新、美学创新、形式创新,以前沿技术推动“正能量”产生“大流量”,赋能二十大宣传报道。为营造迎接党的二十大胜利召开的喜庆氛围,风芒平台上线喜迎二十大新皮肤、“新征程 从头越”二十大开机屏页面,置顶飘红模板,置顶二十大专栏。
技术驱动内容创新,广电数字人赋能。风芒系列原创短视频《小漾来学二十大》,通过借助最新技术打造的湖南广电数字人小漾的个性化讲述、与专家实时交流互动等创新性形式,解读、畅聊和二十大相关的热点问题、核心概念,带来“破次元”的智能新体验。AI+实时互动,虚拟+真人,《小漾来学二十大》善于从报告中的一句话,一个词入手,跳跃腾挪,进行思接千载,视通万里的诠释,进而凸显宏大主题,活泼有趣的语言,新颖别致的包装,给短视频打上了鲜明的互联网+标签,探索出一套科技感十足的重大主题报道全新模式,增强了主流新闻传播的可看性和传播度,全网点击量560万+,吸引了青年群体对大会的关注。中国记协和广电独家官微先后刊文点赞《小漾来学二十大》。
数字动画创新应用,严肃内容生动表达。风芒动画创意系列短视频《家人共话二十大》,采用“动漫+剧情”演绎的手法,以家庭为单位,以聊天为形式,解读二十大报告,通过不同年龄、不同职业的“家人”在对话中碰撞出二十大报告中的新观点,并在轻松的氛围中达到理论传播的扩大化,以小切口折射大主题。
强化平台保障,助力传播流畅。按照集团公司(台)统一部署,风芒APP作为湖南广电官方新媒体主平台,在二十大召开期间实时转播央视节目。风芒迅速对接集团覆盖传输中心,联合制定信源传输方案,在大会开幕前两天,搭建了3主4备2导播保障系统,顺利完成党的二十大开幕式、记者见面会等9场直播任务,也为平台参与重大直播报道积累了经验,锻炼了队伍。
来源:湖南广播电视台办公室